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浙江电子商务品牌发展报告发布,品牌发展恰逢其时!
2020-10-30 22:47:05

报告指出,浙江电子商务品牌的发展有两个特点.第一,区域发展不平衡。从市级来看,杭州、金华、温州、台州、宁波、嘉兴等6个城市拥有的品牌总数占浙江省电子商务品牌总数的90%。县(市、区)、义乌、永康市、江干区、西湖区、余杭区、萧山区、滨江区、慈溪市占全省的39.5%。二是与产业集群紧密结合。从各类品牌数量来看,浙江省电子商务品牌主要分布在服装、汽车、摩托车零部件、小家电、鞋类、厨具、箱包、床上用品等行业,与浙江省的制造基地高度相关。

报告建议,企业要塑造品牌信念,形成差异化发展;采取多品牌战略,分开品牌定位;发展直销新零售,创新经营方式。政府需要实施电子商务品牌培育项目,加强品牌网络营销推广,加强品牌保护,改善品牌培育生态服务。

同时,以南极、奥康、张晓泉和网易为例,对中小企业、制造企业、老品牌和零售电子商务平台的品牌发展路径进行了分析和说明。